TOP赞助商在奥运火炬传递中的营销

五

今天，奥运火炬在广州传递，在感受广州市民积极自发参与传递活动的激情的同时，也感受到了3个奥运会全球TOP赞助商在潜移默化宣传品牌的营销活动。

这次奥运火炬传递活动中，参与品牌营销的是：联想、可口可乐、三星。

从火炬传递现场来看，他们主要从3个方面参与：

1、沿途的广告路牌：

联想：在沿途的路灯杆上悬挂了联想的蓝色旗帜和白色的“idea thinkpad”产品宣传旗帜。

可口可乐：BUS站的灯箱广告，同时推出在广州的促销活动。

三星：没有看见。

2、火炬传递队伍后面的宣传花车：

火炬手走后大概10分钟，宣传花车就来了。

排在第一的是可口可乐：红色基调，几个少女辣妹打扮，一路跳劲舞。

排在第二的是三星：蓝色基调，大屏幕播三星产品广告，模特没有什么表演。

最后是联想的花车：蓝色基调，大屏幕播联想产品广告，模特是兼具现代特色的中式服装打扮，跳着比较温和的舞蹈，不知道是不是类似“外婆桥”，总之有辣妹走后给人耳目一新的感觉。并且模特中还有外籍人士，我想这大概在表示联想是一家国际化公司吧。

3、现场宣传促销：

可能由于可口可乐是快速消费品，现场宣传促销只有可口可乐一家，其利用连锁便利店的渠道，向外派发可口可乐的宣传气棒、红色纸扇和手掌。由于现场有些人没有国旗或奥运旗，就只好拿可口可乐的宣传品来欢呼了。大家并没有感到反感。

同时可口可乐还推出买一瓶送一瓶的现场活动。

其他两个品牌没有见到有现场宣传促销活动。

总之看来，可能可口可乐比较有经验，可口可乐在这次火炬传递活动中，策划和宣传是比较成功的，尤其是通过现场宣传促销，增加了市民在特殊事件中的接触其品牌的机会。由于市民对奥运有特殊的感情，如果在这个事件中加强品牌和消费者的交流、记忆，无疑会给其品牌带来潜移默化的正面效果，这是在其它宣传形式中难以达到的。

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